ShopFully i NielsenIQ revelen la influència decisiva dels catàlegs digitals en el procés de compra dels consumidors a Espanya

ShopFully, companyia de drive to store que connecta milions de consumidors amb les botigues locals, ha realitzat amb NielsenIQ, empresa de mesura i anàlisi de dades, un estudi exclusiu sobre l'ús de catàlegs per part dels consumidors espanyols. Els resultats d'aquesta recerca proporcionen informació sobre les tendències i les preferències dels consumidors en relació amb la planificació de les compres i la recerca d'ofertes.

L'estudi revela que gairebé la meitat dels consumidors espanyols, un 46%, consulten catàlegs abans de fer les compres. Aquesta troballa no només destaca la contínua rellevància dels catàlegs en la presa de decisions relatives a les compres, sinó també el creixement exponencial de la seva versió digital, que és utilitzada pel 59% dels consumidors esmentats. Aquesta tendència subratlla el canvi cap a mètodes més moderns per consultar les ofertes promocionals.

Els catàlegs digitals s'imposen: el nou paradigma de compres

En una era on la informació i la conveniència són clau, el 73% dels enquestats va revelar que la seva principal motivació per fer servir els catàlegs és mantenir-se al corrent de les promocions i ofertes especials, mentre que el 58% els fa servir per decidir la botiga on anar. A més, l'estudi revela que els consumidors espanyols estan adoptant aquesta eina de manera regular, amb una freqüència mitjana d'ús d'almenys un cop per setmana, cosa que equival a aproximadament 4 vegades al mes.

No només això, sinó que els consumidors estan dedicant més temps a explorar els catàlegs digitals respecte dels de paper. Segons lestudi, el temps de lectura del catàleg digital és un 20% més alt en comparació amb el catàleg imprès.

A més, l'estudi revela que un 45% dels enquestats planeja utilitzar més catàlegs digitals en el futur, mentre que el 22% declara que utilitzarà cada vegada menys el catàleg de paper. Això és un clar senyal que els catàlegs digitals estan marcant el rumb del comerç a Espanya.

Jaume Molins, grocery director a Shopfully Iberia, emfatitza la importància d'aquesta tendència: "Els consumidors espanyols estan redescobrint el plaer de les compres a botigues físiques, alhora que mantenen una presència activa en plataformes digitals per informar-se i planificar les compres amb antelació De fet, el 43% dels consumidors espanyols planifiquen les seves compres navegant per canals digitals, per això les marques i els distribuïdors han d'aprofitar l'oportunitat d'impactar els seus clients en la intersecció d'aquests dos mons, utilitzant els catàlegs digitals com mitjà per atraure més clients a les botigues i augmentar les taxes de conversió".

El catàleg digital: un mitjà eficaç per impulsar les vendes

Els catàlegs digitals s'han consolidat com el segon mitjà més efectiu per impulsar les vendes i les visites a les botigues físiques, només superats pels motors de cerca. Jaume Molins conclou: "El catàleg digital, en la forma més immersiva, amb vídeos, GIFs i inspiracions culinàries, ha demostrat clarament el seu potencial com una font d'informació per ajudar els consumidors a preparar les seves compres en botigues físiques".

Aquestes troballes reflecteixen l'evolució de les preferències i el comportament de compra dels consumidors espanyols, així com la importància creixent dels catàlegs digitals com a eina efectiva per arribar als consumidors i promoure les vendes en un mercat cada cop més digitalitzat.